阿迪达斯重振中国市场可行吗？

文 春公子

赚着中国人的钱，却还想砸掉我们的锅？这就是所谓的全球500强企业？

【资料图】

阿迪达斯和耐克在两年前响应美国政府号召，禁止使用来自新疆的棉花，随后中国合作方，比如明星代言、广告推广公司等，宣布终止与阿迪达斯、耐克的合作关系！

新疆棉事件后，阿迪达斯和耐克在中国市场上的市场份额快速下滑，国产李宁和安踏则强势崛起！

阿迪达斯早知道会是今天这种局面，当初为何还要“死鸭子嘴硬”呢？

阿迪达斯和耐克一样，都有着悠久的历史，从诞生至今都有很多长青的系列。1997年进入中国市场。

中国是世界上最大的运动市场之一，阿迪达斯在中国市场的营销策略非常成功，通过赞助体育赛事、明星代言等方式吸引消费者关注。为此阿迪达斯在中国市场的销售额逐年增长。

然而阿迪达斯却并不懂得珍惜，一方面在中国市场上赚钱，另一方面还搞出了“新疆棉”事件！

从阿迪达斯之前发布的2022年年报来看， 其在大中华区的营收继续下跌，从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元，跌幅达31%。 全年利润缩水82%，市值也在一年的时间里暴跌了1800亿！

对于阿迪达斯这种全球体育品牌公司来说，在中国市场上逐渐掉队，这显然不是阿迪达斯管理层所愿看到的事情！

去年8月，阿迪达斯前CEO承认阿迪达斯“在中国犯下了错误”，但他相信中国市场会归来，且仍有很大增长空间。

日前有媒体爆料，阿迪达斯想与中国重归于好，阿迪已经撤换了中国区负责人，并且想重新和中国艺人合作，推广阿迪体育商品。

为了重振中国市场， 据外媒报道，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示将计划出售剩余椰子鞋库存，并将收益所得款项捐赠给慈善机构。

在春公子看来，阿迪达斯想要重振中国市场，困难还是不小的！因为现在国产的李宁和安踏做的十分优秀。尤其是李宁这个国产品牌，现在不仅仅是在国内拥有极高的人气，在海外市场，李宁的人气也在快速提升。

阿迪达斯当年因为“新疆棉”事件使得自身品牌形象遭遇重创，而国产李宁则抓住了机会。

李宁公司是中国体育用品行业的知名企业，其产品以中国元素为设计灵感，以“为国争光”为品牌口号，致力于为中国体育事业提供优质的体育用品和服务。

在2021年“新疆棉”事件中，李宁公司积极响应中国政府号召，将“新疆棉”字样高调打到每件产品的标签上，展现了对国家和民族的忠诚和支持，进一步巩固了其“国货之光”的地位。

以前国人之所以选择阿迪达斯和耐克这样的运动品牌，是因为那时候国产运动品牌还没有成长起来，可现在我们有了国产李宁和安踏，又有什么理由一定要买阿迪达斯和耐克呢？

从质量上来说，阿迪耐克不是一枝独秀，即使从最功利的角度来说，阿迪耐克也没有性价比优势！

此前，从杜嘉班纳到范思哲、蔻驰、纪梵希，再到耐克、阿迪抵制新疆棉，辱华事件层出不穷！

而这些企业在经历了这些风波后，他们在中国市场上的生意也基本上是做到头了。这说明什么问题？这说明现在我们祖国真的强大了，越来越多的消费者开始懂得支持国产品牌。不知道诸位怎么看？